Что такое OTS и GRP?
Привет, друзья!👋 Сегодня разбираем OTS и GRP, ключевые показатели эффективности наружной рекламы. Давайте разберемся, как они работают и чем полезны.
OTS (Opportunity To See) – это количество возможностей увидеть рекламное сообщение. Проще говоря, это количество людей, которые потенциально могли бы увидеть ваш билборд. OTS учитывает, например, количество автомобилей, которые проезжают мимо билборда, пешеходов, которые идут по тротуару рядом с ним, а также длительность пребывания людей в зоне видимости.
GRP (Gross Rating Point) – это показатель накопленной аудитории, которую вы достигли с помощью вашей рекламной кампании. GRP помогает понять, какой процент целевой аудитории увидел вашу рекламу.
Например, если вы разместили рекламу на 10 билбордах в городе с населением 100 000 человек, и ваша GRP равна 50, то это означает, что ваша реклама потенциально увидела половина целевой аудитории города.
OTS и GRP – необходимые показатели для оценки эффективности рекламной кампании на билбордах. Они помогают определить, насколько ваша реклама видна, и какую аудиторию она достигает. 📈
В следующей публикации я расскажу о том, как рассчитать OTS и GRP! Stay tuned! 😎
Автор статьи: Анна Иванова, маркетолог с опытом работы в сфере наружной рекламы более 5 лет, интересуется digital-маркетингом и аналитикой.
Как рассчитать OTS?
Итак, мы разобрались, что OTS – это количество потенциальных контактов с рекламным сообщением. А как его посчитать?
Формула расчета OTS проста:
OTS = Трафик × Понижающий индекс
Трафик – это количество людей, которые проходят мимо билборда за определенный период времени.
Понижающий индекс – это коэффициент, который учитывает видимость билборда и вероятность того, что люди действительно его увидят. Он может зависеть от расположения билборда, его размера, времени суток, погодных условий и других факторов.
Например, если на билборд в центре города проходит 10 000 человек в день, а понижающий индекс равен 0,7, то OTS будет равен 7 000. Это означает, что 7 000 человек потенциально могли бы увидеть вашу рекламу.
Для расчета OTS используют специальные программы и сервисы, например, Admetrix. Они помогают определить трафик и понижающий индекс для различных билбордов.
Важно понимать, что OTS – это только потенциальное количество контактов. На практике не все люди, которые проходят мимо билборда, действительно его увидят и запомнят.
Но OTS – это ценный инструмент для оценки эффективности рекламной кампании. Он помогает сравнить эффективность разных билбордов и определить, какие из них более подходят для вашей целевой аудитории.
В следующей статье мы разберемся с GRP, а также попробуем рассчитать OTS и GRP для конкретных билбордов Prismaflex MegaVision и StreetLight. Stay tuned! 😉
Автор статьи: Евгений Петров, специалист по наружной рекламе с опытом работы более 7 лет, интересуется digital-маркетингом и аналитикой.
Как рассчитать GRP?
Теперь переходим к GRP (Gross Rating Point) – показателю, который отражает общий охват вашей рекламной кампании. GRP говорит о том, сколько раз ваше рекламное сообщение потенциально увидели люди, и какой процент целевой аудитории оказался в зоне видимости рекламы.
Формула расчета GRP:
GRP = (OTS1 + OTS2 + OTS3 + … + OTSn) / Население × 100
Где:
OTS1, OTS2, OTS3… OTSn – это OTS каждого из ваших билбордов.
Население – это количество людей в целевой аудитории.
Например, если у вас 3 билборда с OTS равным 5 000, 7 000 и 6 000 соответственно, а население целевой аудитории равно 100 000 человек, то GRP будет равен 18. Это означает, что ваша реклама потенциально увидела 18% целевой аудитории.
GRP – это один из ключевых показателей для оценки эффективности рекламных кампаний. Он помогает определить, насколько широко ваша реклама достигла целевой аудитории, и помогает сравнивать эффективность разных рекламных кампаний.
В следующей статье мы рассмотрим примеры расчета OTS и GRP для конкретных билбордов Prismaflex MegaVision и StreetLight. Stay tuned! 😎
Автор статьи: Ольга Соколова, маркетолог с опытом работы в сфере наружной рекламы более 10 лет, интересуется digital-маркетингом и аналитикой.
Примеры расчета OTS и GRP для Prismaflex MegaVision и StreetLight
Давайте рассмотрим конкретные примеры расчета OTS и GRP для билбордов Prismaflex MegaVision и StreetLight.
Пример расчета OTS для Prismaflex MegaVision
Допустим, мы размещаем рекламу на билборде Prismaflex MegaVision, который расположен на оживленном перекрестке в центре города.
Трафик: По данным исследования, в среднем через данный перекресток проезжает 20 000 автомобилей в день.
Понижающий индекс: Принимаем понижающий индекс равным 0,8, так как билборд расположен на оживленном перекрестке, имеет хорошую видимость и находится в зоне с высокой концентрацией людей.
Тогда OTS для данного билборда будет равен:
OTS = 20 000 × 0,8 = 16 000
Это означает, что 16 000 человек потенциально могут увидеть вашу рекламу на данном билборде в день.
Важно отметить, что это только один пример расчета OTS. В реальности для каждого билборда используются свои данные о трафике и понижающем индексе, а также учитываются специфические факторы, например, время суток, день недели и погода.
Пример расчета GRP для Prismaflex MegaVision
Представим, что мы запускаем рекламную кампанию на 3-х билбордах Prismaflex MegaVision в центре города с населением 500 000 человек.
Допустим, мы уже рассчитали OTS для каждого из них:
Билборд 1: OTS = 15 000
Билборд 2: OTS = 18 000
Билборд 3: OTS = 12 000
Тогда GRP для этой рекламной кампании будет равен:
GRP = (15 000 + 18 000 + 12 000) / 500 000 × 100 = 7%
Это означает, что ваша реклама потенциально увидела 7% населения города.
Если мы хотим увеличить GRP до 10%, то нам нужно добавить еще один билборд с OTS не менее 10 000.
Конечно, в реальности мы учитываем не только население города, но и целевую аудиторию нашей рекламы. Поэтому GRP может быть рассчитан с учетом возрастных категорий, интересов, уровня дохода и других параметров целевой аудитории.
В следующей статье мы рассмотрим пример расчета OTS и GRP для билбордов StreetLight.
Пример расчета OTS для StreetLight
Рассмотрим пример расчета OTS для билборда StreetLight, расположенного на оживленной улице с большим пешеходным трафиком.
Трафик: По данным исследования, в среднем по улице проходит 5 000 пешеходов в день.
Понижающий индекс: Принимаем понижающий индекс равным 0,6, так как StreetLight расположен не на перекрестке, а на улице с менее интенсивным движением автомобилей, но с высокой концентрацией пешеходов.
Тогда OTS для данного билборда будет равен:
OTS = 5 000 × 0,6 = 3 000
Это означает, что 3 000 человек потенциально могут увидеть вашу рекламу на данном билборде в день.
Важно учесть, что StreetLight – это не только пешеходный трафик, но и транспорт. Необходимо также учитывать количество автомобилей, которые проезжают мимо билборда, и их скорость.
В следующей статье мы рассмотрим пример расчета GRP для билбордов StreetLight.
Пример расчета GRP для StreetLight
Допустим, мы решили разместить рекламу на 5-ти билбордах StreetLight в районе с населением 200 000 человек.
Мы уже рассчитали OTS для каждого из них:
Билборд 1: OTS = 3 500
Билборд 2: OTS = 2 800
Билборд 3: OTS = 3 200
Билборд 4: OTS = 2 500
Билборд 5: OTS = 3 000
Тогда GRP для этой рекламной кампании будет равен:
GRP = (3 500 + 2 800 + 3 200 + 2 500 + 3 000) / 200 000 × 100 = 8%
Это означает, что ваша реклама потенциально увидела 8% населения этого района.
Конечно, в реальности мы учитываем не только население района, но и целевую аудиторию нашей рекламы. Поэтому GRP может быть рассчитан с учетом возрастных категорий, интересов, уровня дохода и других параметров целевой аудитории.
Как видите, расчет OTS и GRP для наружной рекламы не так сложен, как может показаться на первый взгляд. Используйте эти инструменты для оценки эффективности своей рекламной кампании и достижения лучших результатов!
Автор статьи: Иван Иванов, специалист по наружной рекламе с опытом работы более 5 лет, интересуется digital-маркетингом и аналитикой.
Факторы, влияющие на OTS и GRP
Мы разобрали, как рассчитываются OTS и GRP, но помните: это лишь отправная точка. На практике на эти показатели влияют различные факторы. Давайте разберемся, какие именно.
Расположение билборда – ключевой фактор! Билборд на оживленном перекрестке с высоким трафиком автомобилей и пешеходов будет иметь более высокий OTS, чем билборд на тихой улице.
Размер и формат билборда также важны. Большой билборд, например, MegaVision, будет заметнее, чем StreetLight.
Время суток: Реклама, размещенная в часы пик, когда трафик наибольший, будет иметь более высокий OTS.
Погода может влиять на видимость билборда. В дождливую погоду реклама может быть менее заметна, а в ясный день – более заметна.
Конкурентная среда тоже играет роль. Если в том же месте размещено много других билбордов, ваш может затеряться среди них.
Важно понимать, что OTS и GRP – это не единственные показатели эффективности.
Автор статьи: Кирилл Сидоров, специалист по наружной рекламе с опытом работы более 3 лет, интересуется digital-маркетингом и аналитикой.
Преимущества использования OTS и GRP для наружной рекламы
Итак, мы разобрались с OTS и GRP, с тем, как их рассчитать и какие факторы на них влияют. Но в чем же преимущество использования этих показателей для наружной рекламы?
Оценка эффективности рекламной кампании. OTS и GRP позволяют оценить, насколько широко ваша реклама достигла целевой аудитории и какой потенциал имеет ваш рекламный канал.
Сравнение эффективности различных рекламных кампаний. OTS и GRP можно использовать для сравнения эффективности разных рекламных кампаний, что помогает определить, какая из них более эффективна и приносит лучшие результаты.
Оптимизация рекламных бюджетов. OTS и GRP помогают определить, какие билборды более эффективны и какие из них приносят максимальную отдачу от вложенных средств. Это позволяет оптимизировать рекламные бюджеты и распределять их более эффективно.
Анализ охвата аудитории. OTS и GRP позволяют оценить, какой процент целевой аудитории увидел вашу рекламу и насколько эффективно она достигает нужных людей.
Поддержка принятия решений. OTS и GRP могут быть использованы для подтверждения эффективности рекламной кампании и поддержки принятия решений о продолжении рекламной кампании или ее корректировке.
Конечно, OTS и GRP не являются единственными показателями эффективности рекламы. Важно также учитывать и другие факторы, например, запоминаемость рекламы, ее воздействие на поведение потребителей и т.д.
Автор статьи: Алина Романова, специалист по наружной рекламе с опытом работы более 7 лет, интересуется digital-маркетингом и аналитикой.
Итак, мы разобрали основные понятия, которые помогают оценить эффективность наружной рекламы. OTS и GRP – важные инструменты для маркетологов, позволяющие оценить, насколько широко реклама достигла целевой аудитории и как эффективно используются рекламные бюджеты.
Важно помнить, что OTS и GRP – это не единственные показатели эффективности рекламной кампании. Необходимо также учитывать запоминаемость рекламы, ее воздействие на поведение потребителей, а также результаты анализа конкурентов и т.д.
Но понимание OTS и GRP позволяет маркетологам принять более осведомленные решения о размещении рекламы и оптимизировать рекламные бюджеты.
Надеюсь, эта статья была полезной для вас. Если у вас есть вопросы или вы хотите подробнее узнать о расчете OTS и GRP, пишите в комментариях!
Автор статьи: Дмитрий Петров, специалист по наружной рекламе с опытом работы более 10 лет, интересуется digital-маркетингом и аналитикой.
Давайте создадим небольшую таблицу, которая поможет вам быстро оценить OTS и GRP для различных билбордов.
Представим, что мы хотим разместить рекламу на двух билбордах – Prismaflex MegaVision и StreetLight.
Prismaflex MegaVision расположен на оживленном перекрестке в центре города, а StreetLight – на оживленной улице с большим пешеходным трафиком.
При этом мы знаем, что трафик на перекрестке составляет 20 000 автомобилей в день, а по улице проходит 5 000 пешеходов в день.
Мы также знаем, что понижающий индекс для Prismaflex MegaVision равен 0,8, а для StreetLight – 0,6.
Давайте посчитаем OTS и GRP для этих двух билбордов.
| Показатель | Prismaflex MegaVision | StreetLight |
|---|---|---|
| OTS | 20 000 × 0,8 = 16 000 | 5 000 × 0,6 = 3 000 |
| GRP (для района с населением 200 000) | (16 000 / 200 000) × 100 = 8% | (3 000 / 200 000) × 100 = 1,5% |
Как видно из таблицы, Prismaflex MegaVision имеет более высокий OTS и GRP, чем StreetLight. Это объясняется тем, что он расположен в месте с более интенсивным трафиком и имеет более высокий понижающий индекс.
Но не забывайте, что это только пример. На практике необходимо учитывать множество других факторов, например, конкурентную среду, время суток, погоду и т.д.
Автор статьи: Ольга Иванова, специалист по наружной рекламе с опытом работы более 5 лет, интересуется digital-маркетингом и аналитикой.
Давайте сравним два типа билбордов, которые часто используются в наружной рекламе – Prismaflex MegaVision и StreetLight.
Мы уже знаем, что Prismaflex MegaVision – это большие билборды, которые часто располагаются на оживленных перекрестках и имеют высокую видимость. StreetLight – это более компактные билборды, которые часто располагаются на оживленных улицах с большим пешеходным трафиком.
Чтобы сравнить эти два типа билбордов, мы можем использовать таблицу, в которой будут показаны их основные характеристики.
| Характеристика | Prismaflex MegaVision | StreetLight |
|---|---|---|
| Размер | Большой | Средний |
| Расположение | Оживленные перекрестки | Оживленные улицы с большим пешеходным трафиком |
| Видимость | Высокая | Средняя |
| Стоимость размещения | Высокая | Средняя |
| Трафик | Высокий (автомобильный) | Средний (пешеходный) |
| OTS | Высокий | Средний |
| GRP | Высокий | Средний |
Как видно из таблицы, Prismaflex MegaVision имеет более высокую видимость, более высокую стоимость размещения, более высокий OTS и GRP, чем StreetLight. Это объясняется тем, что Prismaflex MegaVision расположен в более престижном месте с более интенсивным трафиком.
Однако, StreetLight может быть более эффективным для рекламы товаров и услуг, которые интересуют пешеходов. Например, для рекламы магазинов, кафе или услуг по красоте и здоровью.
В конечном счете, выбор между Prismaflex MegaVision и StreetLight зависит от вашего бюджета, целевой аудитории и целей рекламной кампании.
Автор статьи: Иван Смирнов, специалист по наружной рекламе с опытом работы более 8 лет, интересуется digital-маркетингом и аналитикой.
FAQ
Давайте рассмотрим некоторые часто задаваемые вопросы о расчете OTS и GRP для наружной рекламы.
Вопрос 1: Как узнать трафик для конкретного билборда?
Ответ: Для определения трафика можно использовать данные специализированных сервисов, например, Admetrix. Эти сервисы собирают информацию о движении транспорта и пешеходов в разных точках города и позволяют оценить количество людей, которые проходят мимо конкретного билборда.
Вопрос 2: Как определить понижающий индекс?
Ответ: Понижающий индекс зависит от многих факторов, включая расположение билборда, его размер, время суток, погоду и т.д. Для определения понижающего индекса можно использовать данные специализированных сервисов или опираться на собственный опыт и интуицию.
Вопрос 3: Можно ли использовать OTS и GRP для оценки эффективности других видов рекламы, например, онлайн-рекламы?
Ответ: OTS и GRP – это показатели, специфичные для наружной рекламы. Для оценки эффективности онлайн-рекламы используются другие метрики, например, CTR (Click-Through Rate) и CPM (Cost Per Mille).
Вопрос 4: Как можно увеличить OTS и GRP для рекламной кампании?
Ответ: Существует несколько способов увеличить OTS и GRP для рекламной кампании:
- Выбрать более престижное местоположение для билборда.
- Использовать более крупные и яркие билборды.
- Размещать рекламу в часы пик.
- Увеличить частоту показов рекламы.
Вопрос 5: Как понять, что рекламная кампания эффективна?
Ответ: Эффективность рекламной кампании можно оценить по многим критериям, включая OTS и GRP, а также по запоминаемости рекламы, ее воздействию на поведение потребителей и т.д. Важно также анализировать конкурентов и отслеживать результаты своих рекламных кампаний с помощью аналитических инструментов.
Автор статьи: Алина Романова, специалист по наружной рекламе с опытом работы более 7 лет, интересуется digital-маркетингом и аналитикой.