Как изменился спрос на аренду рекламных площадей в торговых центрах после пандемии: сегмент FMCG (молочная продукция)

Рынок столкнулся с переменами.
Аренда рекламных мест для молочки в ТЦ претерпела сдвиги из-за пандемии.
FMCG-сектор ищет новые подходы, а мы поможем сориентироваться.

Пандемия как катализатор изменений в ритейле и FMCG

COVID-19 стал переломным моментом для ритейла, в частности, FMCG.
Традиционные стратегии рекламы в ТЦ для молочной продукции оказались под вопросом.
Спрос на аренду рекламных площадей резко упал из-за локдаунов и ограничений.
Ритейлеры и производители пересмотрели бюджеты, перенаправив часть средств в онлайн.
По данным экспертов, ставки аренды коммерческой недвижимости в некоторых городах упали на 10-20% во время пандемии.

Однако, сейчас, в 2025 году, мы видим частичное восстановление, но с новыми условиями.
Потребители стали более избирательными, а значит, и требования к рекламе выросли.

Тенденция к сокращению бизнеса заставила FMCG-компании оптимизировать расходы.
Сокращение спроса на торговые площади привело к пересмотру условий аренды.
Многие компании были вынуждены пересмотреть свои рекламные стратегии и искать новые, более эффективные каналы коммуникации с потребителями.

Влияние COVID-19 на поведение потребителей молочной продукции

Пандемия радикально изменила покупательские привычки в отношении молочной продукции.
Во-первых, увеличилась доля онлайн-покупок.
Потребители стали реже посещать ТЦ, предпочитая заказывать продукты на дом.
Во-вторых, возрос спрос на продукты с длительным сроком хранения.
Покупатели старались запасаться продуктами впрок, опасаясь новых локдаунов.
В-третьих, изменилось отношение к ценообразованию.
В условиях экономической нестабильности многие стали более чувствительны к ценам.
Реклама в ТЦ должна была учитывать эти изменения.
Например, акцент на акциях и скидках, а также на преимуществах онлайн-заказа.
Стали важны безопасность и удобство.
Упор на экологичность и пользу для здоровья.
Изменения в поведении привели к снижению эффективности традиционной рекламы в ТЦ.

Динамика спроса на молочную продукцию в период пандемии и после

Во время пандемии спрос на молочную продукцию претерпел колебания.
В начале пандемии наблюдался ажиотажный спрос, связанный с запасами продуктов.
Затем спрос стабилизировался, но структура потребления изменилась.
Увеличилась доля потребления молочных продуктов с длительным сроком хранения.
Спрос на премиальные молочные продукты снизился из-за экономической нестабильности.

После снятия ограничений спрос постепенно восстанавливается, но возврата к допандемийным показателям не произошло.
Онлайн-продажи молочной продукции продолжают расти.
Потребители привыкли к удобству онлайн-заказов и не готовы от них отказываться.
Спрос на здоровую молочную продукцию, такую как йогурты и кефиры, также растет.
Тенденция к здоровому образу жизни усилилась во время пандемии и сохраняется до сих пор.
Нестабильный спрос отразился на спросе на аренду рекламных площадей в ТЦ.

Тенденции аренды рекламных мест для FMCG молочной продукции в ТЦ

После пандемии рынок аренды рекламных мест в ТЦ для молочной продукции претерпел существенные изменения.
Наблюдается снижение спроса на статичные рекламные конструкции.
Компании предпочитают инвестировать в интерактивные и digital-форматы.

Растет интерес к краткосрочной аренде рекламных мест для проведения промо-акций.
Молочные бренды стремятся максимально эффективно использовать рекламный бюджет.

Усиливается тренд на персонализацию рекламы.
Компании хотят показывать рекламу, релевантную интересам конкретных потребителей.
В связи с этим растет спрос на рекламные места, расположенные вблизи молочных отделов и касс.

Важным фактором становится аналитика эффективности рекламы.
Молочные бренды хотят видеть конкретные результаты своих инвестиций.
По данным экспертов, происходит перераспределение рекламных бюджетов в пользу онлайн-рекламы и digital-форматов в ТЦ.

Анализ рынка рекламы в торговых центрах: молочный сегмент

Рынок рекламы в ТЦ для молочного сегмента после пандемии характеризуется следующими особенностями.

Во-первых, сокращение общего объема рекламных инвестиций.
Молочные бренды перераспределяют бюджеты в пользу онлайн-каналов.

Во-вторых, изменение структуры рекламных расходов.
Растет доля digital-рекламы и интерактивных форматов.

В-третьих, усиление конкуренции между молочными брендами за внимание потребителей.
В условиях ограниченного рекламного бюджета компании вынуждены более тщательно планировать рекламные кампании.

В-четвертых, повышение требований к эффективности рекламы.
Молочные бренды хотят видеть измеримые результаты своих инвестиций.

По данным аналитических агентств, объем рынка рекламы молочной продукции в ТЦ сократился на 15-20% после пандемии.
Однако, digital-сегмент демонстрирует устойчивый рост.
Это говорит о необходимости пересмотра рекламных стратегий и адаптации к новым реалиям рынка.

Ставки аренды рекламных площадей для молочной продукции: до, во время и после COVID

Пандемия обвалила ставки аренды.
Сейчас они восстанавливаются, но медленно.
Digital-форматы диктуют новые условия.

Факторы, влияющие на динамику арендных ставок

На динамику арендных ставок влияют несколько ключевых факторов.

Во-первых, посещаемость ТЦ.
Чем выше трафик, тем выше спрос на рекламные места и, соответственно, арендные ставки.

Во-вторых, формат рекламного места.
Digital-форматы и интерактивные конструкции, как правило, стоят дороже статичных баннеров.

В-третьих, расположение рекламного места.
Рекламные места, расположенные вблизи молочных отделов, касс и зон высокой проходимости, ценятся выше.

В-четвертых, экономическая ситуация в регионе.
В регионах с высоким уровнем доходов населения арендные ставки, как правило, выше.

В-пятых, конкуренция между ТЦ.
В городах с большим количеством ТЦ арендные ставки могут быть ниже из-за конкуренции за арендаторов.

В-шестых, сезонность.
В преддверии праздников и в летний период спрос на рекламные места может возрастать, что приводит к повышению арендных ставок.

Сравнение арендных ставок в разных регионах России

Арендные ставки на рекламные площади в ТЦ для молочной продукции существенно различаются в зависимости от региона.

В Москве и Санкт-Петербурге ставки традиционно самые высокие в России.
Это обусловлено высокой концентрацией населения, высоким уровнем доходов и развитой инфраструктурой ТЦ.

В региональных центрах, таких как Екатеринбург, Новосибирск, Казань и Нижний Новгород, ставки ниже, но также демонстрируют положительную динамику.
В этих городах активно развивается ритейл и растет интерес к рекламе в ТЦ.

В небольших городах и поселках ставки на рекламные площади значительно ниже, чем в крупных городах.
Однако, и спрос на рекламу в ТЦ в этих регионах ограничен. платформа

Важно отметить, что на арендные ставки также влияет класс ТЦ, его местоположение и посещаемость.
В премиальных ТЦ с высокой посещаемостью ставки, как правило, выше, чем в ТЦ эконом-класса.

Разница в арендных ставках между регионами может достигать 2-3 раз.
Поэтому при планировании рекламной кампании необходимо учитывать региональные особенности рынка.

Стратегии рекламы молочной продукции в ТЦ после пандемии

Акцент на digital и интерактив.
Персонализация и таргетинг.
Коллаборации с ТЦ и другими брендами.

Интерактивные рекламные форматы

Интерактивные рекламные форматы становятся все более популярными в ТЦ после пандемии.
Они позволяют вовлечь потребителей в коммуникацию с брендом и повысить эффективность рекламы.

К интерактивным форматам относятся:

• Digital-экраны с сенсорным управлением, позволяющие потребителям получать информацию о продуктах, участвовать в конкурсах и играх.
• VR/AR-стенды, предлагающие пользователям виртуальные экскурсии на производство молочной продукции или возможность “примерить” продукт в дополненной реальности.
• Интерактивные витрины, реагирующие на движения прохожих и демонстрирующие рекламные ролики.
• Промо-стойки с возможностью дегустации продукции и получения консультаций от специалистов.
• QR-коды, ведущие на сайты и в социальные сети молочных брендов.

Интерактивные форматы позволяют собирать данные о потребителях и анализировать эффективность рекламных кампаний.
Они также способствуют повышению лояльности к бренду и формированию положительного имиджа.

Примеры успешных рекламных кампаний

Рассмотрим несколько примеров успешных рекламных кампаний молочной продукции в ТЦ после пандемии.

• Бренд “N” запустил кампанию с использованием VR-стендов, предлагая потребителям виртуальную экскурсию на свою ферму.
  Это позволило повысить уровень доверия к бренду и продемонстрировать качество продукции.
  Кампания привела к увеличению продаж на 15% в регионе проведения.
• Компания “M” организовала промо-акцию с дегустацией новой линейки йогуртов.
  На промо-стойках работали консультанты, рассказывающие о преимуществах продукта.
  Акция позволила привлечь внимание к новинке и увеличить узнаваемость бренда.
  По данным опросов, 70% участников акции заявили о намерении приобрести продукт в будущем.
• Бренд “K” разместил digital-экраны с сенсорным управлением вблизи молочных отделов.
  Потребители могли получить информацию о продуктах, узнать рецепты и участвовать в конкурсах.
  Кампания позволила увеличить трафик в молочные отделы и повысить вовлеченность потребителей.

Эти примеры демонстрируют, что интерактивные форматы и креативный подход к рекламе позволяют достичь высоких результатов даже в условиях меняющегося рынка.

Оценка ROI рекламы молочки в торговых центрах в новых условиях

Оценка ROI (Return on Investment) рекламы молочной продукции в ТЦ после пандемии требует пересмотра традиционных подходов.

Необходимо учитывать следующие факторы:

• Изменение покупательского поведения и снижение посещаемости ТЦ.
• Рост онлайн-продаж молочной продукции.
• Увеличение доли digital-рекламы в рекламных бюджетах.

Для оценки ROI рекомендуется использовать комплексный подход, включающий:

• Анализ продаж молочной продукции в ТЦ в период проведения рекламной кампании.
• Оценку трафика в молочные отделы и зоны, где размещена реклама.
• Сбор данных о потребителях с помощью интерактивных форматов рекламы.
• Анализ упоминаний бренда в социальных сетях и онлайн-СМИ.
• Проведение опросов потребителей для оценки узнаваемости бренда и отношения к продукции.

Важно отметить, что ROI может существенно различаться в зависимости от формата рекламной кампании, целевой аудитории и региона проведения.

Онлайн-реклама vs. реклама в ТЦ для молочной продукции: сравнительный анализ

После пандемии вопрос о распределении рекламного бюджета между онлайн- и офлайн-каналами стал особенно актуальным.

Онлайн-реклама имеет ряд преимуществ:

• Точный таргетинг на целевую аудиторию.
• Возможность отслеживания эффективности рекламы в режиме реального времени.
• Более низкая стоимость контакта с потребителем.

Однако, реклама в ТЦ также имеет свои преимущества:

• Возможность охвата широкой аудитории.
• Создание эмоциональной связи с брендом через интерактивные форматы.
• Влияние на решение о покупке непосредственно в месте продажи.

Выбор между онлайн- и офлайн-рекламой зависит от целей рекламной кампании и целевой аудитории.
Для повышения узнаваемости бренда и охвата широкой аудитории рекомендуется использовать рекламу в ТЦ.
Для таргетированного продвижения конкретных продуктов и отслеживания эффективности рекламы лучше использовать онлайн-каналы.
Оптимальным решением является комбинирование онлайн- и офлайн-каналов для достижения максимального эффекта.

Торговые центры и молочные бренды: новые формы рекламного сотрудничества

Совместные акции и мероприятия.
Программы лояльности и скидки.
Креативные проекты и коллаборации.

Примечание: Индексы приведены к базовому значению 100. Данные являются усредненными по России и могут отличаться в зависимости от региона и класса ТЦ.

Анализ данных показывает снижение ставок аренды и спроса во время пандемии, а также постепенное восстановление после снятия ограничений. Digital-форматы демонстрируют устойчивый рост, что отражает изменение предпочтений рекламодателей.

Данная таблица позволяет сравнить основные характеристики онлайн- и офлайн-рекламы и выбрать наиболее подходящий канал продвижения для молочной продукции. Важно учитывать, что эффективность каждого канала зависит от конкретных целей и задач рекламной кампании. Рекомендуется использовать комбинированный подход для достижения максимального эффекта.

Здесь собраны ответы на часто задаваемые вопросы о рекламе молочной продукции в ТЦ после пандемии.

1. Стоит ли сейчас вообще рекламироваться в ТЦ?
   Да, стоит, но необходимо учитывать изменившиеся условия рынка и использовать интерактивные форматы.
2. Какие рекламные форматы наиболее эффективны?
   Digital-экраны, VR/AR-стенды, промо-стойки с дегустацией.
3. Как оценить ROI рекламы в ТЦ?
   Используйте комплексный подход, включающий анализ продаж, трафика и данных о потребителях.
4. Что делать, если бюджет на рекламу ограничен?
   Сосредоточьтесь на таргетированной рекламе в наиболее посещаемых зонах ТЦ.
5. Как договориться о выгодных условиях аренды?
   Проводите переговоры с администрацией ТЦ, предлагайте совместные акции и программы лояльности.
6. Какие тренды стоит учитывать при планировании рекламной кампании?
   Рост онлайн-продаж, усиление интереса к здоровому образу жизни, персонализация рекламы.

Надеемся, эти ответы помогут вам принять взвешенное решение о рекламе молочной продукции в ТЦ.

Примечание: Данные являются усредненными и отражают ситуацию на рынке рекламы в ТЦ для молочной продукции. Ставки указаны за аренду 1 м² рекламной площади в месяц. Тип ТЦ “Премиум” предполагает расположение в центральных районах города, высокую посещаемость и наличие известных брендов. Тип ТЦ “Средний” предполагает расположение в спальных районах или на окраинах города, среднюю посещаемость и наличие менее известных брендов. Изменение ставки (%) рассчитывается как ((Ставка после – Ставка до) / Ставка до) * 100%.

Анализ таблицы показывает, что во всех регионах наблюдалось снижение ставок аренды во время пандемии COVID-19. После снятия ограничений ставки начали восстанавливаться, но пока не достигли допандемийного уровня. Наибольшее снижение ставок наблюдалось в премиальных ТЦ, что связано с сокращением посещаемости и перераспределением рекламных бюджетов в пользу онлайн-каналов. Восстановление ставок после COVID-19 происходит более медленными темпами в премиальных ТЦ, что свидетельствует о сохраняющейся тенденции к экономии и переходу в более доступные форматы рекламы.

Примечание: Данные являются экспертной оценкой и могут варьироваться в зависимости от конкретной рекламной кампании, региона и целевой аудитории. При выборе формата рекламы рекомендуется учитывать цели и задачи кампании, бюджет и особенности целевой аудитории.

Анализ таблицы позволяет сделать вывод о том, что в условиях изменившегося рынка наибольшую эффективность демонстрируют интерактивные и промо-акции. Они обеспечивают высокую вовлеченность аудитории, возможность отслеживания ROI и положительное влияние на имидж бренда. Статичная реклама требует креативного подхода для привлечения внимания, а digital-реклама – качественного и интересного контента. При планировании рекламной кампании рекомендуется комбинировать различные форматы для достижения максимального эффекта.

FAQ

В этом разделе собраны ответы на часто задаваемые вопросы, касающиеся изменений в спросе на аренду рекламных площадей в торговых центрах для FMCG (молочная продукция) после пандемии COVID-19.

1. Как изменился спрос на аренду рекламных площадей для молочной продукции в ТЦ после пандемии?
   Спрос снизился, особенно на статичные форматы рекламы. Возрос интерес к digital и интерактивным решениям.
2. Какие факторы влияют на арендные ставки на рекламные площади в ТЦ?
   Посещаемость ТЦ, тип рекламной площади, расположение, экономическая ситуация в регионе, конкуренция между ТЦ, сезонность.
3. Какие регионы России демонстрируют наибольшую активность на рынке рекламы молочной продукции в ТЦ?
   Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Новосибирск, Казань.
4. Какие рекламные форматы наиболее эффективны для продвижения молочной продукции в ТЦ в новых условиях?
   Digital-экраны, VR/AR-стенды, промо-стойки с дегустацией, интерактивные витрины.
5. Как оценить ROI рекламы молочной продукции в ТЦ?
   Анализ продаж, оценка трафика, сбор данных о потребителях, анализ упоминаний бренда в социальных сетях, проведение опросов.
6. Какие тренды следует учитывать при планировании рекламной кампании молочной продукции в ТЦ?
   Рост онлайн-продаж, усиление интереса к здоровому образу жизни, персонализация рекламы, использование мобильных технологий.
7. Какие ошибки следует избегать при рекламе молочной продукции в ТЦ?
   Игнорирование изменившихся потребительских предпочтений, использование устаревших рекламных форматов, отсутствие аналитики эффективности рекламы.
8. Какие новые формы рекламного сотрудничества между торговыми центрами и молочными брендами существуют?
   Совместные акции и мероприятия, программы лояльности и скидки, креативные проекты и коллаборации.
9. Как повлияла вакцинация на рекламу молочной продукции в ТЦ?
   Вакцинация способствовала увеличению посещаемости ТЦ, что положительно сказалось на эффективности рекламы.
10. Где можно получить консультацию по вопросам рекламы молочной продукции в ТЦ?
    Обратитесь к специалистам рекламных агентств, специализирующихся на рекламе в торговых центрах.